Как подсчитали эксперты, эффективность спонсорских программ на Олимпийских играх в Пекине уменьшится на $1 млрд против предполагаемого.
У летней Олимпиады 2008 года двенадцать глобальных и двадцать один локальный маркетинговый партнер, отдавшие оргкомитету игр в сумме около $2 млрд. Ожидается, что еще около $5 млрд будет вложено компаниями в рекламу во время проведения Олимпиады. Это самые крупные маркетинговые сборы за всю истории олимпийского движения.