Насколько для рекламных агентств Петербурга важен нейминг, можно заключить из их собственных названий. Листать, скажем, Тарифы с названиями и координатами рекламных агентств — занятие весьма любопытное, напоминающее разгадывание кроссворда. Любое агентство полного цикла занимается всеми сферами развития компании, в том числе и неймингом.
Только узкоспециализированная направленность справочника дает понимание того, что все эти Авангарды, Акросы, Континенты и Концерты занимаются рекламной деятельностью. Иногда руководство честно признается: Когда регистрировали, было все равно. Нужно было просто быстро придумать название емкое и запоминающееся. Таким образом, например, появились Руан и BV-Media.
От противного
В арсенале у профессионалов существует больше десятка правил на тему параметры идеального названия. В рекламных агентствах, занимающихся неймингом, клиентам могут часами рассказывать о том, что строительство бренда начинается с названия, что удачное название — это некий агент по продажам, работающий 24 часа в сутки, что название заговаривает с покупателем раньше всего и сразу же сообщает ему множество сведений о товаре или услуге. Тем не менее, в большинстве случаев сами рекламисты этим правилам не следуют.
В ответ на требование положительной ассоциативности рождается весьма странное и неблагозвучное название РА — Гондурас. А игнорирование принципа легкоусваиваемости названия приводит к возникновению компаний типа Радиуспак или Графинад.
Впрочем, иногда рекламисты весьма логично отстаивают на первый взгляд неподходящее для рекламного агентства название. Мне нравится слово Zero, его фонетический состав и дихотомия в графемах экспрессивных Z и О. И вообще, зеро, ноль это середина или начало, центр координат, девственная пустота и чистота, таким образом, нечто, могущее быть наполненным разным содержанием, — рассуждает креативный директор РА Zero Сергей Ушан.
Язычество и англомания
В названиях петербургских рекламных агентств громким эхом звучит золотой век античности. Один из специалистов объяснил это явление так: Это было модно. И главное — просто. Открываешь мифологический словарь, и выбираешь что-то благозвучное.
В итоге рекламной деятельностью занимаются компании Паллада, Гефест, Атлант и даже Илиада — впрочем, почему они так называются, сотрудники объяснить даже не пытаются. Но бывают и исключения. Агентство Феррата, например, названо по имени легендарного римского Железного легиона.
Образованный великим Юлием Цезарем, Железный легион участвовал во всех крупнейших военных походах как элитное подразделение. Не знающий поражений, легион был с Цезарем в Александрии, когда он сделал Клеопатру царицей Египта, в битве при Зеле, в Африке и во многих других кампаниях. После убийства Цезаря Железный легион под командованием Марка Антония отомстил за его смерть, уничтожив армию Брута и Краса. После этих событий к имени легиона были добавлены слова Верный и постоянный Ferrata Fidelas Constans. Феррата — это символ надежности, преданности и постоянства, — все это можно прочитать на сайте агентства.
С названием ASGARD связана история, начавшаяся еще в 1990 году. Тогда группа из четырех студентов Мухи, в которой был и я, занималась дизайном свето-динамической среды. Название программы рождалось мучительно долго. А потом вдруг на волне нашего интереса к скандинавскому эпосу пришло само, и мы назвали ее ASGARD Design. После окончания вуза мы решили в 1992 году открыть свою дизайн-студию, в которую перекочевало ласкающее душу название, — вспоминает глава агентства Давид Авакян.
Обожание всего иностранного отражается в существовании множества английских названий рекламных агентств. Порой даже исконно русские слова руководство РА предпочитает писать латиницей. Коруна это древнерусский девичий головной убор, в котором девушка шла под венец. Как потом сказал один из моих знакомых писателей, это предтеча женской зрелости. В более древние времена русского язычества коруна считалась богоматерью, — говорит директор агентства Coruna (именно в таком написании) Юрий Торлопов.
Очень распространенными являются аббревиатуры причем в большинстве случаев уже мало кто помнит, как они расшифровываются, так что их воспринимают просто как название агентства. РА МИР, например, расшифровывается как маркетинг, информация, реклама. Название было придумано очень давно, и тогда никто не задумывался о том, что с ним придется жить так долго, — комментирует генеральный директор РА Александр Елизаров.
Известное петербургское агентство SPN не что иное, как Saint-Petersburg news. Бренд остался с тех времен, когда мы выпускали бортовой журнал с таким названием и когда еще не было деления на издательский дом и все остальное. Потом появилась вторая часть Гранат — просто потому что председатель совета директоров в 1995 году внес это предложение. Так что можно сказать, что название SPN досталось нынешней компании в наследство, — рассказывает директор по PR агентства SPN Ogilvy Александр Петров.
Наследством является и название Иллан — агентству Сергея Пикуса оно досталось от торгового дома Иллан, который занимался автомобильным бизнесом и в свое время приютил начинающих рекламистов. Хотя, кстати, слово Illan c арабского языка переводится как объявление.
Очень распространенным случаем являются приставки ART и постфиксы Media агентств с этими входящими в состав названия частями в Петербурге более тридцати. Одно из новомодных веяний прибавление к основному названию слова бренд и его производных.
Встречаются и сочетания частей слов: то же GRADI это сокращение от графического дизайна. У нас было мало времени на придумывание названия помню, все 6 соучредителей писали варианты на бумаге, а потом дружно ставили крестики, выбирая оптимальное. Такова история нашего названия, — вспоминает директор креативного агентства Андрей Баранов.
Выдумщики
Говорят, лучше всего запоминается торговая марка, первой реакцией на которую является удивление. DNK design lab. вполне может проиллюстрировать это утверждение. Впрочем, у руководства дизайн-студии есть несколько версий, объясняющих семантику названия. Это философское понятие, ДНК некий механизм, который постоянно развивается, по спирали, и никогда не умирает, даже под воздействием лазера. Этот позитивный образ нам в свое время очень понравился. Но когда нас о смысле названия спрашивают заказчики, мы отвечаем просто: ДНК значит дизайн нужен каждому. Кстати, при создании студии был еще один вариант названия Династия — просто потому, что фирму создавала я вместе со своей подругой Настей Бельтюковой, — рассказала директор дизайн-студии DNK Динара Фролова.
У руководства петербургского агентства Небо, входящего в коммуникационный концерн Taivas Group, был выбор: с финского слово taivas переводится и как небо, и как рай. Мы остановились на первом значении как более подходящем для рекламного агентства, в этом случае небо — некая метафора креативности, — говорит глава клиентской службы агентства Владимир Павлов.
Источник: adlife.spb.ru
На правах рекламы: Если Вам необходимо продвижение сайтов недорого, обращайтесь в Раскрутка.ру. Комплексный подход к продвижению качественно, эффективно, недорого
