В процессе совместной деятельности люди называют предметы, вещи, явления, с которыми они имеют дело. Однако человеческий язык устроен так, что с помощью названий мы обозначаем и отдельный, конкретный предмет, явление: река Волга, и общее явление река. Даже собственное имя мы можем отнести и к отдельному лицу и предмету, и ко множеству. Языковеды и логики говорят, что слово обозначает предмет и выражает понятие. В первую очередь это относится к названиям.
Все понятия делятся на общие, частные и единичные. Общие понятия охватывают все предметы известного класса или признаки, присущие им: млекопитающее, труднодоступность, синева. Частные, или особенные понятия характеризуют только часть предметов данного класса или их признаки. Например, из всех видов помидоров можно выделить сорта Нистру, Факел, Колокольчик, Новинка Приднестровья. Когда же класс или часть класса расчленяются на отдельные предметы, получаются единичные понятия. Так, выделив из всех городов отдельный город, мы получаем единичное понятие, которое названо собственным именем — Москва.
Названия, связанные с общими понятиями, являются нарицательными именами: город, завод. Единичные понятия выражаются собственными именами: Москва, Горьковский автозавод.
Для частных, или собственных понятий создан специальный способ обозначения, который лингвисты в последнее время называют номенклатурой. Вообще слово номенклатура (от латинского nomenclatura перечень, роспись имен) имеет несколько значений: перечень названий, терминов, категорий, употребляемых в какой-либо отрасли науки, техники и пр. (например в экономике классифицированный перечень производимой продукции&hellip,), система абстрактных и условных символов, назначение которых — дать максимально удобное с практической точки зрения средство для обозначения предметов (см: Советский энциклопедический словарь. М., 1984). Это название для обозначения частных понятий выбрано языковедами потому, что оно удобно и точно выражает мысль.
К номенклатуре относят списки наименований изделий какого-либо одного предприятия: все модели тракторов завода ЧТЗ, товары какого-либо магазина. Наименования классов однородных предметов, обладающих общими существенными признаками и различающихся второстепенными, называют номенклатурными знаками. Большей частью это относится к искусственным предметам, либо созданным человеком, либо таким, в создании которых человек принимал участие. Современные люди живут в мире номенклатуры названий сортов, марок, артикулов. Утром мы чистим зубы пастой Лазурь или Жемчуг, пьем кофе Арабика или чай Экстра, едем на работу в автобусе Икарус, пишем карандашом Кох-и-нор, считаем на микрокалькуляторе Электроника. Вечером включаем телевизор марки Рубин-714, сидя в кресле из гарнитура Надежда.
Почему Поморин называется Поморином?
Номенклатурные знаки должны удовлетворять ряду требований. Прежде всего, выполняя рекламную функцию и являясь средством привлечения внимания покупателя, потребителя к положительным качествам товара, они должны быть информативны. В самой их форме содержится такой элемент, который сообщает потребителю необходимые сведения о предмете, товаре. В названиях современных тканей часто имеется конечная часть -лон: видлон (начало слова взято из названия болгарского города Видин), мтилон, где мти сокращение словосочетания Московский текстильный институт, а элемент -лон, последняя часть названия популярной ткани нейлон.
Еще одно требование предъявляется к номенклатурным знакам: запоминаемость. Так, названия холодильнику Саратов-11, автомобилю Жигули даны по месту производства. Кроме того, номенклатурные наименования должны быть легко произносимы, таким является название слухового аппарата Беруши (от словосочетания Берегите уши!). Даже сокращению, по возможности, придают удобную звуковую форму: ЗВИ (стиральная машина завода имени Владимира Ильича). И уж совсем легко произнести название, совпадающее со словом русского языка, СПРУТ (спасательный плот, разборный, универсальный, туристский).
Такие знаки удовлетворяют еще одному требованию экономности. РЭМ-300К репродукционная электрографическая машина для бумаги формата до 300 мм и из серии К, то есть из класса машин, не изменяющих масштаба копии. Это название и информативно, и произносимо, и экономно. Кассетный магнитофон Электроника-стерео-203 из этого обозначения потребитель узнает и характер воспроизведения звука, и класс аппаратуры (первая цифра индекса), и номер модели (третья цифра). Название зубной пасте Поморин было дано от болгарского города Поморие, где добывают сырье для производства пасты, -ин суффикс, широко используемый в названиях химических соединений, лекарственных препаратов.
Как видно из приведенных примеров, каждый элемент номенклатурного знака выполняет определенную функцию, а все вместе они служат для рекламы предмета.
Разными путями к одной цели
Как-то на совещании работники парфюмерной промышленности жаловались на то, что они не знают, как придумывать названия для своей продукции. Действительно, уже ослабили силу рекламного воздействия духи Наташа и одеколон Саша, крем Вечер и мыло Хвойное. А ведь способов создания номенклатурных знаков известно много. Вот, к примеру, некоторые из них.
Самый простой путь назвать предмет по его отличительному признаку, который может быть выражен образно. Так, новую миниатюрную модель пылесоса Вихрь назвали Мини-вихрь здесь и яркий образ, и модный элемент мини-. От слова, обозначающего признак предмета, можно образовать производное, по этому пути пошли авторы чистящего сродства Чистоль: они присоединили к основе слова чистый суффикс -оль, известный по словам персоль, полироль и др.
К слову-названию добавляется числовой индекс: таким образом обозначается и номер модели (радиоприемник Рига-3), и класс аппаратуры (магнитофон Комета-209 второй класс, модель 9). Если одним словом не удается назвать предмет, используют словосочетания: сорт помидоров Новинка Приднестровья, груш Бере зимняя Мичурина, конфет Мишка косолапый.
Широко распространены в сфере номенклатуры сокращения. Здесь и использование названий предприятий, выпускающих предметы: автомобили ЗИЛ, и перечни признаков самого предмета: МСА мастика сланцевая автомобильная. Мы уже видели, что некоторые сокращения похожи на слова: СПРУТ. Вот еще пример: ЭРА электрографический репродукционный аппарат. К сокращениям могут добавляться числовые индексы, которые отражают порядковый номер модели (самолет конструкции А. С. Яковлева ЯК-42) или характеристики предмета. Кроме звуковых и буквенных сокращений, применяют слоговые: название кисломолочного продукта для детей биолакт составлено из греческого bios жизнь и латинского lactens молочный, лекарства даукарин из первых слогов латинских слов Daucus carota (сорт моркови) и суффикса -ин.
Образование номенклатурных знаков из частей слов, легко узнаваемых и несущих нужную потребителю информацию, широко используется в названиях лекарственных препаратов. Слово теодибаверин состоит из начала и конца трех слов: теобромин, дибазол, папаверин. Есть и такие названия, в которых используется хорошо известная середина слов: пирафен состоит из амидопирин и фенацетин.
Таким образом, авторы новых товаров могут найти разные способы названий для своей продукции.
Сила слова
Особенно ярко рекламную функцию осуществляют товарные знаки. Это зарегистрированные в установленном порядке обозначения, служащие для отличия товаров (услуг) одних предприятий от однородных товаров (услуг) других предприятий (Положение о товарных знаках. Вопросы изобретательства, 1974, №. 7). Известно, что хорошо подобранное название может способствовать успеху реализации продукции. Существуют разные виды товарных знаков, и среди них словесные занимают особое место, так как могут наиболее точно и ярко отражать положительные свойства обозначаемых ими изделий и услуг.
В Положении о товарных знаках подчеркивается, что они должны обладать новизной, популярностью, авторитетностью, различаемостью и запоминаемостью. Заметим, что большая часть этих признаков присуща и номенклатурным единицам. Поэтому неслучайно многие обозначения, прежде чем стать товарными знаками, как бы проходят стадию номенклатуры. Вот некоторые знаки, зарегистрированные в СССР: АСТРА (фирма, выпускающая изделия из самоцветов), Хлороль (инсектицидные препараты), Трель-1 (телефонные приставки), РЭМА (радиоэлектронная медицинская аппатура), ВУ (мебель Великоустюгской мебельной фабрики), АЛТТРАК (тракторы Алтайского тракторного завода), ДИПТОН (устройства объемного звучания). Здесь и слова, и сокращения, и искусственные образования, и сочетания с числовым индексом, которые есть и среди номенклатурных названий.
Товарные знаки отличаются от номенклатурных обозначений тем, что они регистрируются и пользуются охраноспособностью в нашей стране и за рубежом. Поэтому не могут быть зарегистрированы названия, тождественные или сходные с товарными знаками, ранее зарегистрированными в СССР. Не допускаются, как правило, к регистрации географические наименования. Таким образом, не все номенклатурные единицы могут стать товарными знаками. Но четкие, выразительные, лаконичные обозначения становятся ими, рекламируют товар на внутреннем и внешнем рынке, служат маркой предприятия и его продукции. Достаточно вспомнить такие наименования: автомобиль Лада, серия фотоаппаратов Зенит, радиоаппаратура завода ВЭФ. Эти товарные знаки, хорошо известные далеко за пределами нашей страны, пришли из быстро развивающегося, выразительного класса языковых единиц из номенклатуры.
На правах рекламы: Если Вам необходимо продвижение сайтов реквизиты, обращайтесь в Раскрутка.ру. Комплексный подход к продвижению качественно, эффективно, недорого.
