Контекстная реклама Яндекс в профессиональном интерфейсе предлагает нам восемь вариантов управления ставками и показом объявлений — стратегии Директа. Они подразделаются на автоматические и с ручным управлением. Какую выбрать стратегию в Директе, решает пользователь при создании новой рекламной кампании. По умолчанию используется система управления ставками Яндекс Директ ‘Наивысшая доступная позиция’.
Стратегия показов Яндекс Директ ‘Наивысшая доступная позиция’ подразумевает, что ваше объявление будет транслироваться и вверху поисковой выдачи, и внизу в зависимости от выбранной ставки и CTR (кликабельности) объявления. К примеру, если CTR достаточно высок и ставка позволяет войти в спецразмещение, объявление будет показано вверху. Если ставки Директ недостаточно для входа на данную позицию, ваша реклама перемещается под поисковую выдачу. Эта стратегия позволяет управление ставками в Директе для каждого ключевого запроса, а значит вы сможете сами выбирать наиболее интересные для вас варианты показа. Мы рекомендовали бы всем новичкам остановить выбор стратегии Директ именно на этой, так как ваши объявления в любом случае будут показаны и соберут свою аудиторию.
Вторая стратегия — Средняя цена клика. В данном случае ставки Директ пользователь устанавливает самостоятельно для целой кампании. Система дает возможность ограничить недельный бюджет и выставить лимит средней цены клика. Как это работает? Допустим, вы хотите потратить не более 1000 рублей в неделю при средней цене за клик — 15 рублей. Если конкуренты значительно не перебьют ставку, ваше объявление окажется на нужной позиции. Здесь велика опасность не попасть даже в гарантированные показы, поэтому мы бы не рекомендовали использовать ее в тематиках с высокой конкуренцией. В целом же стратегия очень хороша, посколько позволяет получить за установленный бюджет максимальное количество кликов в неделю. Система берет на себя управление ставками в Директе, повышая или понижая их, выводя на первое место наиболее эффективные объявления, при том средняя цена клика не будет отклоняться от заданной пользователем.
Средняя цена конверсии — стратегия, которую невозможно использовать без подключения Яндекс Метрики и обозначения целей. Она полностью автоматизирована и дает возможность получить максимальное количество целевых визитов (напомним, цели вы задаете вручную). Здесь ставка является отношением недельного бюджета к количеству целевых посетителей, и лимит выставляется рекламодателем. Не стоит намеренно занижать цены для конкурентных запросов, иначе данная стратегия не будет эффективной. Подобное правление ставками в Директе недаром используется в профессиональном интерфейсе, подразумевается, что рекламодатель уже имеет опыт и хотя бы немного разбирается в ценах. В случае правильной настройки, в этой стратегии вы получите максимум нужных посетителей — зарегистрировавшихся, положивших товар в корзину и так далее.
В стратегии Недельный бюджет ставки за клик устанавливает система, при этом учитывая пожелания рекламодателя: хочет он получить максимальное количество кликов при ограниченном бюджете либо столько же целевых визитов в соответствии с настройками Яндекс Метрики. В первом случае робот выбирает объявления с самым высоким CTR, продвигая их на самые лучшие позиции. Во втором предпочтение отдается фразам, по которым достигается наивысшая конверсия. Так или иначе, рекламодатель получает желаемый результат в соответствии с заданным бюджетом. Эта стратегия удобна для всех, кто точно знает, сколько готов отдать за привлечение максимального количества целевых пользователей или же просто нарастить аудиторию сайта.
Показ в блоке по минимальной цене — по сути аналог стратегии Наивысшая доступная позиция. Пользователь самостоятельно устанавливает цену за клик, выбирая при этом место показа: только в спецразмещении или в спецразмещении и гарантированных показах. Удобство заключается в возможности выбора ставки Директ для каждой ключевой фразы, при том можно ввести лимит суточного бюджета (при условии объединения бюджета для всех кампаний в настройках). Зачастую данная стратегия является более выгодной, нежели показ объявлений на наивысшей доступной позиции. Опытные пользователи умеют настроить управление ставками таким образом, чтобы получить более дешевый вход в спецразмещение.
.png)
Независимое управление для разных типов площадок. Здесь смысл заложен уже в названии: мы можем разделить управление объявлениями на тематических площадках РСЯ (рекламной сети Яндекса) и поисковых площадках (поиск, партнерские сайты, каталог Яндекса). Выбор этой стратегии оправдан в том случае, если вы хотите в рамках одной кампании разделить бюджет или вообще отключить показы, к примеру, на тематических площадках или в поиске. Пользователь самостоятельно регулирует цены за объявление, может выбирать блоки показа, а также при отключенном поиске использовать особые стратегии для площадок РСЯ, например, недельный пакет кликов.
Выбор стратегии Показ под результатами поиска — это значительная экономия бюджета и показы только в ‘гарантии’. Данный вариант вполне оправдан, если через спецразмещение приходило слишком много клиентов, при этом быстро расходовался бюджет, а обслужить всех клиентов рекламодатель не успевает. Вы можете распределить ставки Директ таким образом, чтобы объявление транслировалось по минимальной возможной цене, либо занимало самое высокое место в гарантированных показах, доступное при заданной стоимости. не советуем увлекаться экономией и делать совсем уж низкие ставки — система не гарантирует, что ваше объявление будет показано, если сумма окажется недостаточной.
Недельный пакет кликов — выбор стратегии Директ для тех, кто точно знает, сколько хочет получить кликов за определенную сумму. Пользователь регулирует недельный бюджет путем выбора количества переходов по объявлению. Также есть возможность уточнить максимальную ставку за клик в Директе или среднюю за неделю. Все остальное система делает автоматически, распределяя цены и варианты показа, стремясь при этом потратить минимальный бюджет. Обратите внимание, что можно заказывать не менее 100 кликов в неделю. Прикинуть расходы вы можете исходя из цен за клик по выбранным ключевым запросам.
Итак, какую стратегию Яндекс Директ выбрать? Каждая из них предназначена для определенной группы рекламодателей, а часть стратегий доступна только в профессиональном интерфейсе. В зависимости от ваших целей и опыта, можно воспользоваться любой из них. Недельный пакет кликов — для получения новых посетителей, показ в блоке спецразмещения — максимум целевых клиентов, вернуть посетителя на сайт — ретаргетинг на площадках РСЯ. Если вы совсем не разбираетесь в тонкостях настройки, доверьте это Яндексу, выбрав стратегию Наивысшая доступная позиция. Можно бесконечно долго рассуждать, какая эффективная стратегия Директ является лучшей. Выбирайте ту, которая наиболее отвечает вашим целям и подходит для установленного бюджета.
Не знаете, какую выбрать стратегию для Яндекс Директ? Обращайтесь, расскажем и поможем настроить рекламную кампанию в аккаунте клиента. Учтем ваши пожелания и цели, поможем получить максимум отдачи при запланированном бюджете.
