Компания МТС как стало известно, один из крупнейших российских рекламодателей проводит тендер на стратегическое планирование.

Контракт, на который претендуют ведущие рекламные группы, оценивается в $800 тыс. Эта сумма сопоставима с комиссией, которую получают агентства, обслуживающие рекламодателей из первой двадцатки с бюджетами примерно $40 млн. Входящий в пятерку крупнейших российских рекламодателей сотовый оператор МТС объявил тендер на стратегическое медиапланирование своих кампаний на 2008 год.В агентстве Максима, многолетнем медиапартнере МТС (как и сотовый оператор, компания принадлежит АФК Система), подтвердили эту информацию. Признали, что ищут нового подрядчика и в МТС. Максима отвечает за закупки и тактическое планирование, медиастратегия до сих пор разрабатывалась преимущественно самой компанией.В тендер приглашены ведущие рекламные холдинги. По информации Ъ, в нем участвуют агентства MindShare (Group M), MPG (группа АДВ), PHD (Omnicom Media Group), Vizeum (Aegis Media). Затраты МТС на маркетинг и рекламу в России и СНГ в 2006 году, согласно финансовой отчетности, составили $607,8 млн. По экспертным оценкам, основанным на данных TNS Gallup AdFact, российский бюджет МТС на закупки рекламы во всех медиа в 2006 году приблизился к $80 млн, а в этом году достигнет $100 млн. На конкурс выставлен контракт на сумму не менее $800 тыс. Как правило, агентская комиссия за весь медиасервис, включающий планирование и закупки, составляет 2% от бюджета крупного рекламодателя. Гонорар только за медиапланирование сопоставим с 1% от бюджета. Заявленные $800 тыс. — очень крупная сумма для любого медиаагентства, равная комиссии от бюджета в $40 млн. Причем эта плата только за интеллектуальный труд, агентство не отвечает за качество закупок. Шансы Максимы остаться единственным медиапартнером МТС невелики. Медиастратегия Вымпелкома в последние годы оказалась более продуманной, чем у МТС. Поэтому с учетом смены маркетинговой команды внутри МТС велика вероятность, что все планирование будет отозвано из Максимы. Участники тендера ожидают подведения итогов не раньше августа.

«