14 декабря стартовала первая рекламная кампания Сбербанка после ребрендинга. На сайте wishes2010.ru, открытом специально по этому случаю, можно посмотреть, какие желания загадывают россияне и загадать свое. Также с сайта можно отправить открытку друзьям и близким. Одновременно стартовала наружная и телереклама.

Также в поддержку кампании в отделениях Сбербанка по всей стране проводится акция. Всем клиентам, пришедшим в банк в предпраздничные дни, преподнесут новогоднюю свечу как символ желаний.

Разработкой рекламной кампании занималось агентство McCann Erickson Russia.