По сообщению портала ShopAndMall, большинство крупных ритейлеров в прошедшем году сохраняло рекламные расходы на прежнем уровне. Однако, в 2010 году рекламные расходы будут сокращаться в связи с падением оборотов торговых сетей.

По данным Петростата за первые 11 месяцев 2009 года оборот розницы сократился на 10,3%.
В связи с этим, аналитики предполагают сокращение рекламных бюджетов примерно на 20 процентов, причем сокращение произойдет за счет наружной и телерекламы. Рекламные носители внутри самих магазинов будут использоваться очень интенсивно. Уменьшение стоимости размещения рекламных носителей позволит немного уменьшить рекламные расходы, а рекламные акции в торговых сетях помогут привлечь покупателей.