Ранее компания представила обновленный фирменный стиль, который подвергся резко критике со стороны пользователей. Иконка приложений на страницах пользователей в Twitter была сравнена совершенно различными фигурами.

В сравнение пошли и китайские монеты, и логотип банка Индии и даже собственные ассоциативные композиции пользователей.

По мнению президента Red Peak Branding Сьюзан Кантор новый дизайн не сможет помочь привлечь внимание пользователей и рассказать о грядущих переменах. По ее мнению такие перемены в Uber отрицательно влияют на более крупную платформу, на которую направлена стратегическая работа в компании.