СпортМакси — магазины, продающие недорогую одежду для спорта и отдыха. Рекламному агентству «Восход» доверили поддержать образ сети с помощью рекламы. Ее концепция — как можно более дальше дистанцироваться от популярных спортивных брэндов и их гламурной рекламы.
Вся рекламная компания пронизана иронией над представлением одежды от гигантов индустрии спорта. Такое представление часто приводит к тому, что спорт перестает быть синонимом здорового образа жизни, а превращается в соревнование, кто круче.
Слоган рекламной компании «СпортМакси» — Будь проще.