Правительство Австралии объявило о запуске проекта по развитию международного маркетингового бренда страны, стоимость которого составит 20 млн AUS$ (US$17,4 млн).
Известно, что проектом будут заниматься креативные медиа-агентства, и он будет схож с кампаниями некоторых других стран. К примеру, слоган «Rainbow Nation» уже прочно ассоциируется с Южной Африкой.
Запуск продвижения нового имиджа Австралии планируется на февраль 2010 года. Министр торговли Саймон Крин подчеркнул, что Австралии необходим бренд, который отразил бы всю прелесть страны и выгодные отрасли инвестиций.

В Австралии также запущена программа «Study in Australia 2010», цель которой — продвижение сектора международного образования.