Самыми романтичными признаниями в любви всегда считались серенады. Именно по этой причине компания Heineken открыла новый сервис для своих пользователей, давая уникальную возможность своим поклонникам — создать серенаду собственного сочинения, воспользовавшись специальным приложением от компании, а затем отправить серенаду своему другу, являющимся потенциальной девушкой или парнем пользователя, на Facebook. Для каждой из 640 песен предусмотрены субтитры на 20 различных языках, среди них находится и русский язык. Новый проект компании Heineken основывается на ролике бренда Свидание. Ролик также является одной из частей масштабной международной кампании Открой свой мир, которую создали Wieden+Kennedy Amsterdam, разработавшие идею создания песенного поздравления. Само приложение несет в себе главную задачу — облегчить пользователям жизнь и упростить действия при приглашении на свидание понравившегося человека. Интерактивное приложение производит положительное впечатление на получателя, что приводит к расположению и увеличению внимания получателя к отправителю. Приложение Серенада создано в стремлении компании максимально поддерживать связь с потребителями как в реальном, так и в виртуальном пространстве. Старший директор бренда Heineken считает, что с помощью приложения Серенада, компания надеется заинтересовать почитателей и хочет предоставить им возможность отправления приглашения на свидание очень необычным способом, что является в духе Heineken. Для сочинения собственной серенады пользователю нужно лишь перейти в приложение, выбрать 1 друга их общего списка френдов в Facebook, затем указать, почему именно этот пользователь вам нравится и обозначить место, куда хотели бы пригласить получателя, ну и в конце определиться, почему именно вы особенный и именно с вами необходимо пойти на свидание. Вот эти 4 клика и создают уникальную любовную песню. Получателю придет приглашение на свидание, на которое он может ответить да или нет. С 9 февраля Heineken запустит акцию на YouTube в течение 8 часов под названием «Серенада Live». В ходе акции любой желающий сможет спеть серенаду для объекта своей любви online. Марк Бернат , исполнительный креативный директор в W+K Amsterdam, сообщает, что компания стремится к тому, чтобы пользователи участвовали в роликах компании. Проводя подобные акции компания сближает не только пользователей, но привлекает внимание к себе. Разработчики приложения Серенада надеяться, что ни у кого из пользователей отказов не будет.